Peran E-Commerce Dan Strategi Promosi Ditinjau Dari Kebijakan Klustering UMKM Di Era Digital

Abstract

Pandemi COVID-19 telah memberikan dampak yang parah pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah, dengan banyak UMKM yang berjuang untuk bertahan hidup karena gangguan pada rantai pasokan dan berkurangnya permintaan konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif analitis, Analisis data yang dipergunakan adalah pendekatan kualitatif. Data yang disajikan dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh dari studi lapangan. Hasil dalam penelitian ini, bahwa beberapa isu kebijakan utama yang harus dipertimbangkan dalam mendukung UMKM, termasuk akses keuangan, pasar, teknologi, dan lingkungan bisnis yang kondusif. Strategi promosi, seperti pemasaran media sosial, iklan online, dan pemasaran email, dapat digunakan untuk mendorong lalu lintas dan penjualan ke platform e-commerce  dan membantu UMKM mendapatkan keunggulan kompetitif. Hubungan antara strategi promosi, e-commerce, dan pengelompokan UMKM didukung oleh kerangka kerja teoretis dan bukti dari studi penelitian akademis, yang menunjukkan bahwa pengelompokan dapat meningkatkan produktivitas dan daya saing UMKM. Secara keseluruhan, pendekatan multifaset diperlukan untuk mendukung UMKM, dan pemerintah dapat memainkan peran penting dalam menciptakan lingkungan yang kondusif untuk pertumbuhan dan kesuksesan pelaku usaha UMKM